2025年是“十四五”规划的收官之年，也是省慈善总会成立三十周年。在这个意义非凡的关键之年，5月20日至26日，省慈善总会在湖北省委、省政府的坚强领导下，在省民政厅、团省委、省妇联、省红十字会指导支持下，联合省青少年发展基金会、省妇女儿童发展基金会、省红十字基金会三家单位成功举办了第四届“湖北数字公益节”网络募捐活动，紧扣信息化发展脉搏，把握数字化转型机遇，让互联网成为慈善事业的“能量泵”，借数字化浪潮扬起公益创新的风帆。

本次活动以“数字赋能 大爱湖北”为主题，联动慈善组织、爱心企业、新闻媒体、社会公众等共同参与，充分挖掘并实现“大众慈善”的社会效益。活动期间，荆楚大地爱心涌动，四家主办单位共动员34.8万人次参与捐赠，累计筹款约1.37亿元。其中，全省慈善会体系筹款1.35亿元，29.88万人次参与捐赠；荆州市、黄石市、宜昌市筹款均超3000万元，阳新县、五峰县、江陵县筹款均超1000万元。省慈善总会会长陈天会表示，今年数字公益节筹款以三市超三千万、三县超千万的优异成绩交出亮眼答卷，实属不易，这些先进市县既是可复制的样板，也蕴藏着发展潜力。后期，全省慈善会体系要深挖先进经验推广路径，解决发展不平衡问题，以系统化举措推动湖北数字公益效能迈上新台阶。

政府领航 把稳数字公益方向舵

在省民政厅指导下，第四届“湖北数字公益节”活动启动仪式于5月20日在洪山宾馆举办，省政协副主席张维国出席并宣布活动启动；省民政厅对活动提出明确意见，指导规范开展；启动当天，还召开了全省市州慈善总会会长座谈会，省慈善总会会长陈天会出席会议并就数字公益节活动进行专题部署，驻会副会长郭志高、乔冰，驻会副会长兼秘书长彭文洁参加座谈。陈天会在讲话中指出，数字公益节不仅是“全民慈善”的重要抓手，更是慈善事业可持续发展的重要探索，在数字慈善的实践中，各地可从自身实际情况出发，因地制宜、各具特色，既可以紧紧围绕国之大局，又可以全力服务民生的关键小事，不断满足人民群众对美好生活的向往。

活动启动后，各地积极响应。十堰市、宜昌市、鄂州市及麻城市、罗田县等多地举办形式多样的启动仪式，政府及部门负责人参加，社会各界踊跃参与，掀起公益热潮。各地慈善会在党委、政府和有关部门的支持下，依托省慈善总会“全省联动”机制，积极探索适合自身发展的网络募捐模式，不断策划推出符合时代特点的慈善项目，构建了政府支持、部门协同、社会参与、技术赋能的工作大格局，共同打造了“湖北数字公益”品牌，成为全省参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民慈善行动，为全省加快建成中部地区崛起重要战略支点贡献慈善力量。

创新模式 点燃全民公益新引擎

本届公益节打破传统募捐形式，推出“喜事捐”“集市捐”“健身捐”“拍卖捐”“一起捐”等互动场景，打造了集知识性、趣味性、互动性于一体的募捐推广模式，将公益融入生活，成为习惯行为，让“人人向善、事事行善、时时可善、处处有善”成为现实。

“喜事+公益”，幸福加倍。大冶市、房县等多地推行“慈善+婚姻”模式，鼓励新人以公益开启幸福生活，纷纷扫码献爱心，把个人幸福延伸为对困境儿童、孤寡老人的关怀。当新人在婚姻登记处办理结婚证时，转身将一份善款投入“喜事捐”募捐箱——这不是简单的仪式叠加，而是将人生喜悦与社会温情深度融合。

“集市+公益”，温暖加倍。武昌区、兴山县等多地开展内容丰富的公益集市，开展政策宣传、慈善项目介绍、义卖、义诊、义剪、家电维修等公益集市活动，为市民提供了丰富的公益服务和互动体验，吸引群众积极参与数字公益节募捐，把平凡的集市变成温暖的爱心汇聚场。

“健身+公益”，快乐加倍。麻城市、黄州区、东湖生态旅游风景区等多地开展徒步公益跑、亲子公益跑及羽毛球公益赛等活动，将徒步健身与慈善捐赠有机结合。健身步道成为“爱心跑道”，群众通过参与线下徒步活动增强体质，同时通过数字公益为困难群体筹集善款，让群众在挥洒汗水的同时为公益事业注入动能，实现健身与公益的双向赋能。

“拍卖+公益”，价值加倍。竹山县等开展慈善晚宴，将慈善与拍卖结合，征集物品进行义拍，每一次举牌都是对稀缺物品的收藏，更是对公益事业的助力，让一份投入收获物质与精神的双重价值增量，激发公益热情。

“一起捐”，爱心加倍。宜昌、鄂州等地倡导全市机关、事业单位、国有企业及社会团体工作人员，特别是党员干部发挥先锋模范作用，捐赠一日收入；社会爱心企业、爱心人士根据自身能力奉献爱心，多少不限，通过团队协作的方式筹集善款，获得爱心企业激励支持，共同助力公益事业发展。

全程监督 筑牢活动品质安全线

省慈善总会构建“全周期赋能保障体系”，通过标准化培训、智能化监管、科学化评估确保活动精准落地。

全方位培训增效。活动前，召开全省数字公益节培训会，对全省慈善组织进行培训，确保活动开展不走样；重点地区，点对点，跟班式培训，确保活动落实落细落地；活动期间开展“每日复盘会”，并针对性进行即时培训。先后对17个市州66个县市区开展线上线下培训，培训人次达1000多人次，全面掌握活动实施规则与政策。

全流程监督提质。活动前期，组织专人对各地申报项目进行审核、评审，确保项目上线合法合规，遴选优质公益项目；活动中，在全省范围内发布活动告知书并公布投诉电话，明确合规要求、违规行为界定及违规行为处罚等，确保活动规范开展；活动结束后，提供捐赠证书，开具捐赠票据等服务，督促各地及时上传项目进展，做好项目反馈，全程监管资金使用，确保每一分善款公开透明。

立体宣传 奏响公益文化共鸣曲

全省构建了多角度、全方位传播矩阵，通过主流媒体深度报道、新媒体创意破圈、线下场景沉浸式体验，形成全域公益传播态势，此次活动宣传全网共获得超4亿次曝光量。

主流媒体深度宣传。省慈善总会先后在中国社会报、慈善公益报、湖北日报等30余家主流媒体刊发报道，对活动启动仪式、项目进展及爱心事迹进行广泛宣传，展现公益节的重要意义和社会价值；在湖北卫视、湖北综合、湖北经视等7个电视频道播出公益节主题宣传内容，传递慈善文化；各地慈善会通过电视台、报纸、新媒体等渠道开展立体式宣传。

新媒体创新传播生态。充分利用微信公众号、视频号等平台，发布活动信息、活动视频等；打破常态，挖掘项目典型案例，以案例宣传为传播链，动员随手捐；开展“为爱发声”宣传，以爱心企业或机构官方微信视频号为载体，积极动员企业参与“罕见病儿童守护计划”公益视频创作活动，呼吁社会各界共同关注罕见病儿童群体，将宣传报道与慈善募捐相结合，实现宣传与募捐双向转化。

线下场景沉浸式体验。省慈善总会在作为武汉制高点和著名地标建筑的龟山电视塔以及武汉长江二桥、天悦外滩金融中心等点位上演精彩纷呈的公益节主题灯光秀；在汉口火车站、中南路、首义路、钟家村、昙华林武胜门、三阳路等10个地铁站点宣传公益节主题内容；在光谷广场、水果湖、虎泉街、中山公园等覆盖武汉三镇的5个人流量大的公交站台投放公益节宣传海报；另外在多家银行、医院及万达广场等场所投放宣传海报，拓展传播渠道。各地慈善会同步在社区、学校、企业、景区、商超等人口集中场所悬挂横幅标语；设置公益打卡点、发放宣传资料，举办慈善政策宣讲，同时在公交车、的士、户外大屏投放慈善宣传标语，形成“线上传播+线下触达”的立体公益氛围，提升了传播效能，提高了公益节美誉度和影响力。

连续多届开展的“湖北数字公益节”已发展成为湖北地区极具代表性的公益活动品牌，实现了爱心传递“零时差”、资源对接“精准化”，引领慈善事业驶入高质量发展的“快车道”，为全国数字慈善事业发展提供了“湖北样本”。

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